为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
牛奶可乐经济学
为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？
为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？
为什么全新的二手车要比新车便宜得多？
为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么女模特要比男模特挣得多？
为什么大学教授说话语焉不详？
目录
引子
第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章 军备竞赛与公用品悲剧
为什么许多超市24小时营业？
第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章 现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章 当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章 非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章 起源二题
作者后记
牛奶可乐经济学2
为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？
目录
第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
第1章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
经济学核心概念
决策中的成本效益原则
常见的决策陷阱
边际效益和边际成本曲线
博物经济学
第2章 供给与需求
为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
经济学核心概念
自由市场与低收入人群
供给与需求/均衡价格与均衡数量
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
第3章 理性选择理论和需求理论的应用
燃油税和回扣政策有什么玄机？
为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？
经济学核心概念
理性选择模型
需求曲线
消费者剩余
二部定价
需求的价格弹性
第4章 信息经济学
为什么含蓄是一种迷人的品质？
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
经济学核心概念
潜在对手间的信息沟通
难于造假原则
充分披露原则
柠檬原则
炫耀性消费
第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为?
为什么人们要去给总统选举投票?
经济学核心概念
利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
第6章 认知局限和消费者行为
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
经济学核心概念
非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
第三部分 当组织行为学遇上经济学
第7章 产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
经济学核心概念
投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
第8章 成本
为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
为什么工会强烈支持最低工资法？
经济学核心概念
短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合
第9章 完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低？
为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
经济学核心概念
利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
第10章 垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？
经济学核心概念
垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
第11章 不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
经济学核心概念
博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
第12章 劳动力要素
为什么雨天难打车?
为什么闲暇不是吉芬品?
经济学核心概念
短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
第13章 资本要素
为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
为什么投资信息不可靠?
牛奶可乐经济学3
目录
序言
第l章 聊聊政府
政府只会大手大脚地浪费吗
对小企业主减税能创造新的工作岗位吗
为什么节俭的人反倒要受罚
第2章 好人总是吃亏吗
教学内容会影响学生的行为吗
恪守道德的人是怎么存活下来的
法律能遏制政治献金的腐败影响吗
第3章 金钱与幸福
人的欲望无止境吗
幸福是唯一重要的福利指标吗
GDP是衡量经济福利的合理指标吗
我们需要更大的汽车，还是更好的学校
第4章 开路先锋
詹姆斯·杜森贝里为什么突然消失了
为什么加尔布雷思从没得过诺贝尔奖
米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗
第5章 说说医疗问题
人道待遇是基本权利吗
为什么美国的医疗制度运作糟糕之至
第6章 搞对价格
为什么堵车收费很少得到采纳
什么旅客应当免费得到一种宝贵资源
为什么不向SUV收税
第7章 能源和环境
为什么燃油税给民众带来了更多实惠
为什么外国的燃料补贴会让美国人更贫穷
第8章 赢家通吃的市场
为什么对冲基金经理多得过了头
为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金
儿童读物最终会消失吗
第9章 收入日益不平等的因与果
为什么不平等现象日益严重
为什么富邻居让你觉得穷
是什么引发了奢侈品消费大爆炸
为什么减税恶化了交通拥堵状况
伙计，这辆路虎多少钱
第10章 借贷、储蓄和投资
为什么美国人存钱这么少
是华尔街引发了金融危机吗
借钱太多的人该受惩罚吗
政府的财政数据能让你致富吗
第11章 信息经济学
真有秘密可言吗
偏见会干扰正常学习吗
竞争能消除就业歧视吗
色情行业也讲经济学？
我们经常听警察捣毁卖淫窝点的新闻，对于妓女这个行当，多数人没什么好印象。最近有一本叫《魔鬼经济学》的新书，里面有篇文章，从经济学的视角来重新观察了妓女这个行当，很有意思，我们一起来听听。
这本书研究的第一个问题是，为什么100年前芝加哥的妓女可以赚的盆满钵满，今天却赚的越来越少？
根据统计，100年前的芝加哥，光是有据可查的妓院就有1000多家。最高档的一家俱乐部里，妓女的年收入高达43万美元。这个收入放今天也够高了吧，这还是100年前，换算成今天的物价的话，那还不是个天文数字啊。和当时相比，今天的妓女就太可怜了，年收入也就几万美金。为什么会有这么大的差异呢？从经济学最基本的概念“供需关系”入手，我们就能找答案。
100年前妓女赚的多，是因为妓女供不应求，因为当时打击卖淫的力度很大，所以造成从事妓女行业的人越来越少。但问题是，性服务的这个需求并没有减少，所以一旦出现供不应求的现象，妓女们就会涨价，于是收入就翻好几番。可是，一旦一个行业有了超越平均水平的利润之后，一定会有很多人涌入这个市场，妓女这个行业也不能摆脱这条经济规律。所以政府越打击卖淫市场，这个市场反而越繁荣。这和打击贩毒是一个道理，打击力度越强，毒贩越少，毒贩越少，利润就越高，一旦发现有利可图，就会有大量的人加入贩毒的行列。
那为什么今天的妓女收入越来越少了呢？是因为替代品出现了。由于人们观念越来越开放，婚前性行为已经不是什么大惊小怪的事儿了，更多的女性愿意免费和男性发生性关系，有免费的谁还花钱呢？所以妓女这个行当因为人们观念的转化，遭受了巨大的打击。
这本书研究的第二个问题是，为什么妓女不统一收费呢？
这个行业没有统一的收费标准，而且根据统计，美国妓女在接待黑人客户的时候，还要多收取费用，这是为什么呢？因为妓女这个行业满足经济学上价格歧视的两个条件。所谓价格歧视，说白了就是看人下菜碟，客人不同收费也不同，不进行统一定价。价格歧视需要满足两个条件：第一是可以清楚的分辨哪些客人愿意出更多的钱，黑人白人一眼就看出来了嘛，所以这个条件满足；第二个条件是可以防止转售套利，这个条件也满足，因为性行为是不可能转售套利的。所以，只要妓女这个行业满足价格歧视的两个条件，她们必然会实行价格歧视策略。
第三个问题是，为什么警察一般不会抓妓女？这又引出一个经济学问题，“委托代理”问题。
当时的妓女们一般都会有皮条客罩着，因为这样可以保证自己的人身安全，还能保证收入稳定。一旦警察把妓女抓了，这些皮条客们就会惹事生非，如果警察再把皮条客给抓了，那情况更糟，一快地盘上一旦没有了皮条客，其他地方的皮条客就会过来抢地盘，那发生黑帮火拼的可能性就很大了。
知道了这背后的关联，我们再来说这和“委托代理”有什么关系。所谓的委托代理，就是指委托人和代理人的目标看起来相同，但是动机却不同。 在这个事件中，警察局就是委托人。他是因为抓妓女有可能会引发更大的治安问题，所以就睁一只眼闭一只眼。而具体的警察，他们不抓妓女的原因是，很多妓女都会免费的和警察发生性关系，所以他们也没有很强的动机去抓妓女。所以你看，有的情况下，委托人和代理人的动作是一致的，背后的动机却大不相同。
最后总结一下，作者带我们从妓女这个行当中解释了几个经济学问题。
第一个是“供求关系”，当供不应求的时候，产品或服务就会涨价，当代替品出现的时候，产品或服务就会掉价。第二个是价格歧视，只要能清晰分辨客户，同时又能够让产品或服务不被转售套利，价格歧视一定会发生。最后一个是委托代理问题，很多情况下，委托人和代理人的目标一致，但是动机却大不相同。
本文源自：《魔鬼经济学2》
稿：王海